2024年第二季度中国移动互联网行业数据研究报告 洞察变革与增长新范式

随着2024年第二季度的结束，中国移动互联网市场在宏观经济环境持续修复与技术迭代加速的双重驱动下，呈现出结构性变革与韧性增长并存的复杂图景。本报告基于广泛的互联网数据服务监测与分析，旨在揭示本季度行业发展的关键趋势、用户行为变迁以及市场格局的潜在演变。

一、 市场宏观概览：用户规模见顶，价值挖掘深化
截至2024年6月，中国移动互联网月活跃用户规模（MAU）已稳定在接近饱和的区间，同比增长进一步放缓至不足2%。这标志着行业已彻底从“增量竞争”转向“存量博弈”。全网用户人均单日使用时长维持在约6.5小时的高位，但增速显著放缓。增长的驱动力不再依赖于用户与时间的简单叠加，而是全面转向对用户注意力的精细化运营、使用场景的深度渗透以及单位流量商业价值的持续提升。

二、 核心赛道动态：AI重塑应用，本地生活与内容电商持续高热
1. AI原生应用崛起：生成式人工智能（AIGC）技术从概念验证走向规模化应用。本季度，各类集成AI对话、图像生成、智能助手功能的App用户渗透率快速提升。部分头部应用通过引入AI功能实现了用户活跃与留存指标的显著改善，AI正成为产品创新与用户体验升级的核心引擎。
2. 本地生活服务竞争白热化：以抖音、快手为代表的内容平台持续加码本地生活业务，与美团、阿里巴巴形成多强角逐格局。数据显示，本地生活服务类小程序的订单量与交易额同比增速均超过30%，短视频和直播成为关键的引流与转化场景，“内容种草+即时履约”模式愈发成熟。
3. 内容电商渗透深化：直播电商与短视频电商的GMV占比持续扩大。传统货架电商平台亦大力投入内容化建设，全域营销成为标配。用户购物决策路径进一步缩短，兴趣驱动、即时消费的特征更加明显。
4. 泛娱乐领域结构性调整：短视频用户使用时长份额保持首位但增长见顶。中视频、播客等形态凭借更深度内容吸引高价值用户。游戏行业在版号常态化发放背景下，新品上线带动市场小幅回暖，但用户付费意愿依然谨慎。

三、 用户行为洞察：银发与Z世代引领分化，隐私意识增强
银发群体数字化加速：55岁以上用户成为移动互联网用户增长的主要来源之一。他们对健康、资讯、短视频及便捷支付类应用的需求旺盛，相关应用的适老化改造与垂直服务迎来发展机遇。
Z世代定义潮流与消费：作为“数字原住民”，Z世代对虚拟社交、潮流电商、AI工具、小众兴趣社区表现出极高热情。他们是新商业模式和亚文化传播的核心驱动力。
* 隐私与数据安全关注度提升：用户对个人数据的使用愈发敏感，更青睐提供清晰数据权限管理选项的应用。这一趋势推动企业在数据合规与透明化沟通方面投入更多精力。

四、 商业化与广告市场：复苏中寻求效率，效果广告主导
移动互联网广告市场整体呈现温和复苏态势。广告主预算分配更加理性，追求可衡量的投资回报率（ROI）。效果广告（特别是电商效果广告）占据主导地位。品牌广告主加大在内容营销和关键意见领袖（KOL）合作上的投入，以构建品牌资产。AI技术在广告精准投放、创意生成、效果预测等方面的应用，显著提升了广告系统的自动化与智能化水平。

五、 挑战与展望
移动互联网行业面临的核心挑战包括：在存量市场中寻找可持续的增长第二曲线；平衡AI技术创新应用与数据安全、伦理规范；应对日益严格的监管环境；以及提升跨生态互联互通的用户体验。

机遇也蕴藏其中：AI大模型与具体场景的深度结合将催生新一代“杀手级”应用；产业互联网与消费互联网的融合（如智慧出行、智能家居）将打开新的增长空间；以及出海业务依然是头部企业重要的增长引擎。

结论
2024年第二季度，中国移动互联网行业在平静的水面下激流涌动。增长逻辑的根本性转变要求所有参与者必须从流量思维转向用户价值思维，从规模扩张转向深度运营与技术创新。AI不再只是概念，而是切实驱动产品进化与效率革命的底层力量。能够深刻理解细分用户需求、高效整合技术资源、并构建健康商业生态的企业，将在新一轮竞争中占据有利位置。本报告数据将持续追踪，为行业决策提供参考。